Det har gått 15 år sedan Spotify introducerades i Sverige under oktober månad 2008, efter att Daniel Ek och Martin Lorentzon grundade bolaget 2006. Affärsidén var enkel; att erbjuda ett alternativ till den tidens dominerande piratkopiering och nedladdning via olika kanaler. Sedan dess har Spotify blivit världens största plattform för musik/ljud och har idag över 550 miljoner användare, varav 220 miljoner är betalande prenumeranter. Tjänsten finns på 180 marknader och expanderar i stadig takt.
– Det är lätt att ta den blomstrande svenska musikindustrin för givet, men när vi ser tillbaka på hur branschen mådde i början av 00-talet så är läget helt annat än jämfört med idag. Betalningsviljan för musik var i princip obefintlig. Streaming blev vändningen, och såhär 15 år senare känns det givetvis väldigt bra att kunna konstatera att antalet artister på vår plattform, liksom utbetalningarna de genererar, fortsätter att öka och dessutom se att fler artister blir framgångsrika utomlands. Den utvecklingen kommer vi driva vidare, för att ännu fler svenska artister ska kunna leva på sitt skapande, säger Jenny Hermanson, nordisk VD på Spotify
I ett pressmeddelande pekar Spotify på hur verksamheten bidragit till ökade intäkter för svenska artister, då bolaget i rapporten Loud & Clear visar att svenska artister genererade mer än 1,6 miljarder kronor i utbetalningar från plattformen under 2022 – en ökning med 15 procent sedan 2021 och med 92 procent jämfört med fem år tidigare.
I en sammanställning av de mest spelade artisterna genom tiderna i Sverige, så intar rap-guden Eminem en hedersam fjärdeplats tätt följda av svenska gruppen Hov1. Se listor och urval av historiska skeenden nedan.
Spotify Sverige 15 år, topplistor:
De 5 mest streamade artisterna genom tiderna på Spotify i Sverige:
De 5 mest streamade låtarna genom tiderna på Spotify i Sverige:
- “Wake Me Up” – Avicii
- “Svag” – Victor Leksell
- “Shape of You” – Ed Sheeran
- “Don’t Stop Believin’” – Journey
- “Without You (feat. Sandro Cavazza)” – Avicii, Sandro Cavazza
De 5 mest streamade låtarna av svenska artister genom tiderna på Spotify:
- “Wake Me Up” – Avicii
- “The Nights” – Avicii
- “Symphony (feat. Zara Larsson)” – Clean Bandit, Zara Larsson
- “Lush Life” – Zara Larsson
- “Waiting For Love” – Avicii
Sveriges största musikexporter genom tiderna på Spotify:
Spotify, historia 2008 – 2023:
2008: I oktober släpps Spotify officiellt på utvalda europeiska marknader – Sverige, Finland, Frankrike, Norge, Storbritannien och Spanien.
2009: I januari 2009 blir Lars Winnerbäck den första svenska artisten att nå 1 miljon streams på Spotify. Senare samma år lanseras Spotify som app för premiumanvändare.
2013: Spotify-appen, som tidigare funnits i beta-version, görs tillgänglig för alla smartphones och användare. I december lanseras Spotify for Artists – en hemsida för artister och managers som informerar om streamingmodellen och hur den påverkar artister, samt med olika verktyg för att stödja artisten.
2015: För att förbättra användarnas personliga lyssningsupplevelse lanseras Discover Weekly – en personlig spellista som varje måndag uppdateras med ny musik baserad på individens musiksmak.
2016: Spotify släpper Release Radar i augusti – en personaliserad spellista som låter användare hålla koll på nya musiksläpp från artister de gillar, mixat med ny musik baserad på deras personliga musiksmak. En månad senare kommer Daily Mix – en serie spellistor som kontinuerligt uppdateras och blandar användarens favoritlåtar med nya rekommendationer. Samma år föds konceptet Spotify Wrapped och användare får en personlig översikt av hur de lyssnat under året som har gått.
2017: Podcasts lanseras på plattformen. Antalet timmar som svenskarna lyssnat på podd har i genomsnitt ökat med 70 procent varje år, och antalet svenska poddar på plattformen har ökat med över 950 procent sedan 2018. Det nordiska initiativet Equalizer startas för att bidra till en mer jämställd musikbransch.
2018: Spotify börsnoteras.
Plattformen Spotify for Podcasters lanseras – en plattform som delar värdefulla tips och insikter med kreatörer och möjliggör för poddkreatörer från andra plattformar att göra sina avsnitt tillgängliga för lyssnare på Spotify.
2019: Spotify lanserar Dina Dagliga Podcasts på utvalda marknader, däribland Sverige. Det är Spotifys första dagliga, personaliserade poddspellista som låter användare både upptäcka nya poddar och hålla koll på sina favoriter på ett enkelt sätt.
2020: I juli lanseras Premium Duo – en ny prenumerationsplan som låter två personer lyssna tillsammans eller var för sig. Samma månad lanseras även funktionen Gruppsession som gör att premiumanvändare runtom i världen kan lyssna på samma spellista eller podcast samtidigt, och appen Spotify Kids kommer till Sverige.
2021: Spotify lanseras på 80 nya marknader och man släpper för första gången den årliga rapporten Loud & Clear som redovisar hur streamingekonomin på Spotify ser ut. Jämställdhetsinitiativet EQUAL lanseras globalt.
2022: Ljudböcker lanseras på plattformen på utvalda marknader. Veronica Maggio blir den första artisten någonsin med en låtkatalog helt på svenska att nå en miljard streams på Spotify.
2023: Under Stream On den 8:e mars presenteras en rad nya verktyg och funktioner för kreatörer och hemskärmen får ny design. Senare samma år lanseras DJ – ett nytt personligt sätt att lyssna där en personlig AI-DJ kurerar musiken utifrån användarens personliga preferenser. Avicii blir den första svenska artisten att nå 2 miljarder streams på Spotify. I oktober trappar Spotify upp sin ljudbokssatsning och 15 timmars fri lyssning av ljudböcker per månad adderas till utbudet för premiumanvändare med start i UK och Australien.
Foto: Craig McDean / Universal Music Group
