Tidigare i år hintade Rihanna om återförening mellan Fenty och Puma, som nu blir verklighet. Det nya samarbetet markerar en ny era i det mångåriga samarbetet som sträcker sig tillbaka till 2014 då Rihanna utsågs till kreativ direktör för det tyska märkets damkläder.
Nu får vi se sångerskan fronta en ny kampanj där den nya skomodellen Fenty x Puma Avanti presenteras. Puma introducerade Avanti redan 2001, men här har modellen fått en ny fräsch design inspirerad av fotbollsskon King och löparskon Easy Rider. Rihanna själv menar att den nya skon inspirearts av de som gjorde fotbollsskon populär på 80-talet, däribland legendarerna Eusebio, Pelé och Maradona.
“I wanted to bring something iconic from the archives to the street, and the late great Pelé made the Avanti shoe so iconic”, säger sångerskan som dokumenterats vara ett relativt stort fotbollsfan.
Maria Valdes, produktchef på Puma, berättar om samarbetet med Rihanna:
“It’s been such an exciting start to our partnership. We spent time together opening up the PUMA archive and identifying the right product that spoke to Rihanna. The Avanti is a PUMA classic with a unique and iconic point of view on terrace. I’m very happy to see this project come to life and even more excited for what the coming years have in store for us together.”
Utöver Rihanna syns även A$AP Nast, Pure och Felix Mallard i kampanjen. Fenty x Puma Avanti släpps globalt nästa fredag, den 15 september 2023, via Pumas hemsida.
Foto: Fenty/Puma
