Pharrell Williams kommer vara delaktig i företaget på flera kreativa plan, från kollektioner till marknadsföring och affärsstrategier.

Pharrell och G-Star har under två års tid samarbetat genom Pharrells företag Bionic Yarn. Genom projektet RAW for the Oceans har man tillsammans förvandlat återvunnen plast i havet till denim som hittills resulterat i flera kollektioner.

Williams och G-Star har en gemensam syn på design och kreativitet då de båda strävar efter att ligga i framkant när det gäller innovation och hållbarhet.