Future frontar ny SS22-kampanj för BOSS

#BeYourOwnBoss

Det ikoniska tyska modehuset Hugo Boss lanserar i dag en rad nyheter inför våren och sommaren 2022. Först och främst lanseras den nya BOSS-kollektionen för Spring/Summer 2022 under parollen #BeYourOwnBoss. Bland namnen som frontar kampanjen syns Atlanta-rapparen Future, samt Kendall Jenner, Hailey Bieber, Joan Smalls, Anthony Joshua, Khaby Lame och Lee Min-ho.

I samband med BOSS-lanseringen kommer en ny HUGO-kollektion för våren och sommaren med tillhörande kampanj under parollen #HowDoYouHUGO. I denna syns bland annat rapparna Big Matthew och SAINt JHN samt dansaren Maddie Ziegler. Båda dessa kampanjer är plåtade av den svenske modefotografen Mikael Jansson.

Utöver dessa två nya kampanjer meddelar Hugo Boss även att deras varumärken BOSS och HUGO får än tydligare prägel, med olika inriktning. Respektive varumärke får exempelvis nya logotyper och än särskiljande profil. Hugo Boss skriver i ett pressmeddelande att företaget ska bli mer “focused on a younger and more global demographic”. Daniel Grieder, VD för Hugo Boss, säger vidare:

“With the branding refresh and the release of the star-studded campaigns, we are ushering in an entirely new era for BOSS and HUGO. It is our aim to excite new and younger target groups and turn them into fans of our brands. Both campaigns are therefore an important step in further boosting brand relevance and in reaching our goal to become a top 100 global brand in the years to come.”

Kampanjerna lanseras 26 januari 2022 via hugoboss.com