I början av 2020 inleder Björn Borg ett globalt samarbete med skådespelaren Joel Kinnaman. Samarbetet är långsiktigt och innebär att Kinnaman kommer marknadsföra företagets underkläder och sportkläder. Enligt ett pressutskick är syftet “att inspirera fler människor till att träna genom att bland annat lyfta de många fördelarna som träning har, en gemensam målsättning som parterna delar.” Henrik Bunge, VD på Björn Borg kommenterar samarbetet:

”Vi tror starkt på Joels förmåga att inspirera både kvinnor och män till att börja träna och därmed må bättre. Tillsammans med vår egen och Joels övertygelse om att träning gör människor till bättre versioner av sig själva har vi hittat en naturlig och perfekt match. Vi är otroligt glada och stolta över att få involvera honom i vårt arbete, kultur och gemensamma mål.”

Första kampanjen med Joel Kinnaman lanseras i januari 2020.